El fondo, o "lo que decimos" es la esencia, pero en sí es muy pobre, por lo que siempre se acompaña de la forma "cómo lo decimos" intentando que resulte lo más visual posible (en un cartel), lo más claro y conciso (en una explicación en clase), o lo mas difuminado, ambiguo y confuso a nuestro alcance (en un discurso político).
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